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50年后,通用汽车(GeneralMotors)宣布改变品牌标识。

时间:2021-01-19 20:11:10


就在2021年后的一周,三家汽车公司宣布了一个新的品牌标识。1月1日,比亚迪发布了一个新的品牌标识。新标识还基于byd的三个字母。byd字母采用简单的金属纹理,同时取消椭圆形轮廓。1月6日,韩国汽车制造商起亚汽车(KiaMotor)发布了一个新的品牌标识,新标准仍以字母起亚(Kia)为主,这三个字母都是连接设计的,i和a字母通过笔画共享,椭圆形轮廓被取消,整体上更加简洁。

继这两家汽车公司之后,另一家汽车公司今天宣布将更新其品牌标识。1月9日,通用汽车宣布对其品牌标识进行更新,这是通用汽车自1908年成立以来第五次重新设计该公司的品牌标识,这是该公司最后一次在1964年进行调整。

通用汽车的全新标志保留了原有标志的基本框架,但与新品牌标志相比有了很大变化。首先,深蓝色梯度矩形框被浅蓝渐变矩形边框所取代,大写通用汽车(GeneralMotors)字母被小写英文字母取代,并在m‘字母底部加上下划线,后者被正式解释为代表通用汽车开发的超级平台。

根据通用汽车的说法,新品牌标志不仅可以向公司历史致敬,也可以为未来指明一个新的方向。一方面,通过醒目的蓝色可以与通用汽车悠久的历史联系起来,同时代表着纯净天空的形象,展现出对零排放未来的光明愿景。另一方面,横向延伸的颜色梯度与超大型平台带来的能量和动力相呼应,象征着对纯电力未来的全速发展。

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在电气化和电气化逐渐成为汽车行业发展趋势的趋势下,通用汽车还计划推出多款纯电动车型,以与特斯拉、大众(Volkswagen)、丰田(Toyota)和其他汽车公司竞争。通用汽车计划在电动汽车和自动驾驶仪上投入更多资金,并将在2025年前在全球推出30款纯电动车型,覆盖凯迪拉克(Cadillac)、通用汽车(GMC)、别克(Buick)和雪佛兰(Chevrolet)等品牌。其中,新能源车型将占通用汽车在中国新车型的40%以上。

作为世界上最大的汽车市场和新能源汽车市场,中国在通用汽车(GeneralMotors)的发展中发挥了重要作用。然而,近年来通用汽车在中国市场的发展并不顺利。根据最新数据,通用汽车在中国的销量在2020年超过290万辆,同比下降6.15%,比2019年的309万辆下降了6.15%。

通用汽车、凯迪拉克、别克、五菱品牌销量增长,雪佛兰、宝军则有所下降。具体来说,2020年凯迪拉克销量为230000辆,同比增长8.2%;别克品牌售出926300辆,同比增长6.3%;五菱品牌销量超过109200辆,同比增长8.8%;雪佛兰品牌年销量291000辆,同比下降30.38%;宝军品牌年销量402000辆,同比下降33.89%。

虽然中国是通用汽车最大的单一市场,但其近年来的销售业绩并不突出,尤其是雪佛兰和宝军品牌的衰落非常明显,除了2020年的疫情和市场环境外,还与其产品结构和战略转型有很大关系。

在新能源汽车逐渐成为消费趋势的环境下,通用汽车也将加快电动汽车布局和自动驾驶仪技术,新能源汽车可能成为其品牌未来的增长点。当然,在全球汽车企业已经进入电动和电气化布局的环境中,通用汽车面临的加速布局的压力并不小,尤其是长期以来推出的品牌,其电动汽车产品与其他汽车公司将拥有什么样的竞争优势,这是值得期待的。

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