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中国电子信息产业研究所发布报告:今年上半年,家用电器市场销售额较去年同

时间:2020-08-25 23:11:12


日前,中国电子信息产业发展研究所发布的中国家电市场二零二零年上半年报告显示,上半年中国家电零售总额为3690亿元,比去年同期下降14.13%。

报告显示,随着防疫工作的发展和各项促进消费政策的实施,制造商和企业积极调整措施,市场迅速恢复到去年同期的水平,第二季度中国家电零售总额达到2486亿元,是第一季度的两倍,比去年同期增长了2.64%。

互联网零售渠道在家电市场快速复苏中起着关键作用。根据报告,今年上半年,中国在线家电零售额为1913亿元,比去年同期增长7.23%,其中在线渠道占家电零售总量的51.84%,其中京东成为上半年家电市场渠道份额的第一个平台,占28.86%。

从产品的角度看,上半年,消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨器等以杀菌消毒为主要功能的产品销量增长,带动了具有新鲜抑菌功能的冰箱、具有高温煮洗功能的洗衣机、空调等大白电产品的增长。据报道,疫情刺激了对家电细分功能的需求,促进了家电结构的调整。

今年上半年,新的营销方式,如现场直播和带商品等,取得了显著的成效。报告指出,上半年,整个家用电器行业都采用了商品直播,家用电器行业的直播节目超过100万,交易额超过1000亿。第二季度,家用电器的转化率进一步提高,平均产量比第一季度高出四倍。

展望下半年,报告认为,家电市场总体上是谨慎乐观的,但随着家电向农村的实施、旧家电的替代、消费升级等政策的出台,市场潜力得到进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

重庆商报记者孙磊

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